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Esprit与GXG联手了!最赚钱时尚男装要如何复兴Esprit?

中国服饰2019年12月03日

于一年前提出五年复兴计划的港资老牌Esprit,如今正式搭上时尚男装GXG的快车。


12月2日上午,GXG母公司慕尚集团公告称,与Esprit母公司思捷环球旗下全资子公司——万成资源有限公司订立的合营企业协议正式生效。

根据该协议,双方将注资1亿元成立合资公司,其中,慕尚集团投入6000万元、持股60%,万成资源投入4000万元、持股40%。双方将通过合资公司共同在中国市场运营思捷品牌,从事经营服装服饰等业务。


GXG母公司慕尚集团于今年5月挂牌港交所,发售价为每股4.39港元,截至今天早上开盘,半年来股价涨逾75%。

据慕尚集团招股说明书显示,2018年中国时尚男装市场的市场份额占整体男装市场约21%,占服装市场约7.5%。以零售总收入计,2018年慕尚集团在中国时尚男装市场的占有率约为3.3%,全国排名第二。

而在上月的年度重头活动“双11”当天,慕尚集团电商销售总额突破5.23亿元,其中GXG品牌销售突破3.4亿元,位居天猫男装行业第二,仅次于优衣库。

再看财报,2018年慕尚集团实现营收37.87元,同比增长7.88%;实现净利3.8亿元,同比微降0.34%。营收规模仅次于2018年营收190.9亿元的海澜之家和营收56.11亿元的雅戈尔。

据9月27日公布的2019年中报显示,今年上半年,慕尚集团实现营收16.86亿元,同比增加10.62%;实现净利8967万元,同比减少18.84%。

反观Esprit,在过去十几年间,Esprit经历由巅峰至谷底,市值也从最高时的1700亿港元滑落至如今29亿港元。

据其9月18日发布的上一财年业绩显示,截至2019年6月30日的整个财年实现收入129.32亿港元,同比下降16.3%,期间亏损虽然同比收窄16.05%,但仍高达21.44亿港元。

尽管在新财年首个季度,Esprit业绩在持续关店策略下有所改善,实现销售收入28.46亿港元,降幅由14%收窄为10.8%。但在报告期内,其欧洲收入下滑11.6%,亚洲市场收入更是几乎腰斩,暴跌44.4%,销售收入从3.14亿降至1.75亿港元。

在市场看来,由于Esprit品牌定位不清,在中国市场消费升级的当下,未能紧跟年轻消费变化,与年轻消费者有效沟通,导致塔与其他品牌差距逐渐扩大,业绩始终萎靡不振。而为复兴品牌,Esprit在去年底提出五年战略计划,欲推出更迎合顾客喜好及符合品牌定位的产品,并逐步淘汰亏损业务。彼时,Esprit在新战略发布时还重点提到中国市场,计划通过关店调整,到2023年将在中国地区新增220家店铺。

而如今搭上GXG的快车能否扭转Esprit的颓势,本刊将持续关注。据界面今日报道,慕尚集团联合创始人兼CEO余勇在接受采访时表示,由Esprit过去的转型并末获得很好的成功,合营后慕尚集团将重塑Esprit现有的品牌定位、渠道和货品。
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